Mitä ovat selektiiviset hajuvedet - tuotemerkkien ja arvostelujen arvostelut. Valikoidut hajuvedet: tuotemerkit, arvostelut. Mikä on niche-hajuvesi

Hajuvedet ovat miehille ja naisille loistava tapa ilmaista mielialaansa muille, vaan myös korostaa omaa asemaansa ja täydentää imagoaan, ja niche-hajuvesibrändit tekevät tämän vielä paremmin. Käsittelemämme käsite vaikuttaa yksinkertaiselta ja merkitykselliseltä, mutta itse asiassa niche-hajuvesi ei tarkoita sitä, mitä olemme tottuneet ymmärtämään. On aika tarkastella tätä konseptia lähemmin ja nähdä, mikä erottaa sen tyypillisistä tuoksuista.

Kuinka niche-hajuvesi ilmestyi?

Ainutlaatuinen ja hienostunut, se on melko harvinainen ja kaikkien käyttäjien ulottumattomissa. Ymmärtääksemme niche-hajuvesien ominaisuuksia, palataanpa lähimenneisyyteen.

Jopa viime vuosisadalla, vain voimakkaita ihmisiä korkea taso vaurautta. Teollisen tuotannon kehittyessä tavarat tulivat kuitenkin laajalti saataville ja hajuvedet halpenivat merkittävästi. 1900-luvun 60-luvulla melkein kaikilla oli siihen varaa, ja 90-luvulla markkinoinnin edustajat panostivat paljon mainontaan, joka ohjaisi ostajan ja pakottaisi hänet ostamaan tämän valmistajan tuotteita.

Oli tilanne, jossa tarjonta ylitti kysynnän, joten hajustevalmistajat jätettiin töihin kuluttajalle. Näiden tapahtumien yhteydessä hajuvettä valmistavat talot alkoivat tuottaa ei vain hajuvettä, vaan tuotetta, joka tyydyttäisi täysin ihmisten toiveet. Todelliset luojat, niin sanotusti, menivät maan alle, ja heidän tuotteitaan kutsuttiin edelleen niche-hajuvesiksi.

Kappaleen tuotteen ominaisuudet

Moskovan kaupat tarjoavat valikoivaa hajuvettä laajassa valikoimassa, ja kuten olemme jo todenneet, sen tärkeimmät erot kulutustavaroihin ovat sen erityinen aromi, korkealaatuisten raaka-aineiden käyttö, puute. promootiot ja tarjoukset, myyntipaikat, jotka ovat epätyypillisiä tämän tyyppisille tuotteille.

NOIN valikoiva hajuvesi puhua paljon viime aikoina, mutta harvalla on selkeä käsitys siitä, mitä se todellisuudessa on. Wonderzine kertoo, kuinka Dior-tuoksun suosio vaikutti niche-brändien syntymiseen, miksi valikoidut brändit ovat parempia ja mitä tälle toimialalle tapahtuu nyt.

Liza Kologreeva

VALIKOIVA hajuvettä, jos sitä julkaistaan ​​rajoitettu erä ja myydään pieni määrä kauppoja. Pieni tarkoittaa 400 tai 500, ei 4000 tai 5000, kuten Chanel ja Dior (emme puhu heidän ainutlaatuisista linjoistaan). Tällaisilla aromilla on paljon monimutkaisempi rakenne kuin massatuotetuilla hajuvedillä: sävelten määrä lisääntyy merkittävästi, ja niiden joukossa on jäädytettyä puuta tai sieniä samppanjan kera. Valikoiva on eri asia korkea laatu raaka-aineet - sitä varten valmistetaan erityisiä synteettiset komponentit ja valitse luonnontuotteita. Esimerkiksi uskotaan, että on parempi mennä Maghreb-maihin appelsiinipuun takia. Vuonna 2005 L"Artisan teki tämän: tuotemerkki osti suurimman osan appelsiinisadotuksesta Tunisiasta ja tuotti 3000 pulloa Fleur d'Orangeria.

PUOMI 1985-luvun jälkipuoliskolla tapahtuvaa valintaa pidetään käännekohtana. Sitten legendaarinen Dior-tuoksu Poison ilmestyi kauppoihin: sen myynti oli niin suuri, että se aiheutti vielä enemmän väärennöksiä. Hajuvedenvalmistajat alkoivat ajatella niche-tuoksujen kehittämistä - ja yksi toisensa jälkeen ilmestyi valikoivia tuotemerkkejä. On kuitenkin myös merkkejä pitkä historia- Creed ilmestyi vuonna 1760, ja Dorinia rakasti koko Marie Antoinetten hovi, joka oli olemassa ennen hajuvesimarkkinoiden jakamista segmentteihin.

Aubepine-Acacia -
aromi Ranskalainen merkki Creed 1965: se kuuluu hajuvesisarjaan, joka on kehitetty erityisesti julkkiksia varten

Selektiiviset tuotemerkit herättävät enemmän ostajien kiinnostusta, tämä koskee myös hajuvesiä - Amouage, Boadicea, Diptyque, Montale, Maison Francis Kurkdjian tuoksut ovat yhä suositumpia. Ne kaikki kiinnittävät ensisijaisesti huomiota tieteen kehitykseen, käyttävät luonnollisia ja biologisesti aktiivisia ainesosia sekä minimoivat parabeenien ja muiden kemikaalien käytön. Valikoimaamme kuului myös epäsuosittuja merkkejä. Ja sisään tässä tapauksessa Puhumme luomuhajuvesistä, esimerkiksi Melvitasta. Ymmärrämme erittäin hyvin, että ne ovat tulevaisuutta, mutta toistaiseksi ne eivät herätä oikeaa kiinnostusta eivätkä resonoi ostajamme sielussa. Nyt sinun ei pitäisi käyttää termiä "niche" - se on huono muoto. Niche-hajuvedet koostuvat kalliista ainesosista ja niitä valmistetaan hyvin rajoitettuja määriä. Valikoiva ei tarkoita kallista.

SELECTIVIN TAKA Brändi maksaa yleensä yhden hajustevalmistajan. Francis Kurkdjian tekee oman tuotemerkin Maison Francis Kurkdjian, ja Pierre Montal loi tuoksuja idän kuninkaille ja kuningattareille, mutta palasi Pariisiin ja lanseerasi brändin yllättäen. pitkäkestoisia aromeja luonnollisista Montale-ainesosista. Joskus brändien parissa työskentelee useampi hajuvesi, mutta usein heillä on yksi luova johtaja.

Kuten useimmat hajuvesimerkit, valitsin ylläpitää tuotantoa Ranskassa. Syynä on se, että paikallisilta markkinoilta on vaikeampaa löytää ainesosia - tai pitää ne oikeassa kunnossa kuljetuksen aikana. Mukavuussyistä runsaat puolet öljyistä tuotetaan Ranskassa. Maissa, jotka eivät ole erikoistuneet hajuvesiteollisuuteen, pullotetaan vain pieniä käsintehtyjä merkkejä. Ne, jotka haluavat jälleen rakentaa globaalimpaa tahtia, menevät Ranskaan - yhdellä tunnetuimmista valikoivista brändeistä, Byredosta, oli tehdas Ruotsissa, mutta se siirrettiin myös etelämmäksi.

Unisex-tuoksu Dries Van Noten - osa Frederic Mallen hajumuotokuvia. Se ilmestyi vuonna 2013

Niche-tuoksut ovat hyviä, koska voit käyttää niitä jokapäiväistä elämää, mutta erottua samalla joukosta. Valitse tämä hajuvesi, jos haluat tuoksua tyylikkäälle ja yksinkertaiselle, mutta samalla hyvin epätavalliselle. Pidätkö esimerkiksi liljoista, mutta et pidä ilmanraikastimen tuoksusta ihollasi? Niche-hajuvedet pelastavat sinut. Markkinoilla olemme Diorin kaltaisten massamarkkinoiden tuotemerkkien ja kokoelmatuoksujen välillä.

Meidän segmentillämme on vaikeuksia. Esimerkiksi öljyjen ja komponenttien laatutaso jättää periaatteessa joskus paljon toivomisen varaa. Meidän on jatkuvasti seurattava pakkaussuunnittelun trendejä ja yritettävä yllättää ihmiset iloisesti joka kerta, ja tehdä se huomaamattomasti. Byredo on ihanteellinen kumppanisi, jos rakastat nykytaidetta ja puhtaita tuoksuja, joilla on kaunis historia.

Gypsy Water -tuoksu
tuoksuu tuoreelta maaperältä, metsältä ja tulipaloilta -
kuten nimelle kuuluu

Valikoiva (tai niche-) hajuvesi esitelty eksklusiivisten pienivolyymien hajuvesien kanssa. Selektiivisiä hajuvesiä valmistavat yritykset eivät pyri saavuttamaan suosiota eivätkä luota massaostoihin. Päinvastoin, niche-hajuvedet tehdään jokaiselle yksilöllisesti. Poikkeuksellisesta tuoksuyhdistelmästä huolimatta valikoivalla hajuvedellä on aina oma ostajansa.

Useimmiten eksklusiivisten hajuvesien ostajien joukossa on luovia ihmisiä Kanssa alkuperäisellä tavalla elämä ja epätavallinen ajattelu - kirjailijat, muusikot, näyttelijät, taiteilijat, toimittajat. Yleisesti ottaen valikoivien hajuvesien ostaja on ennen kaikkea henkilö, joka haluaa olla erilainen kuin kaikki muut, välttäen normeja ja kaikkia puitteita. Selektiiviset hajuvedet eivät liity mitenkään muotiin, toisin kuin merkkihajuvedet. Näin ollen fashionistas ja fashionistas pitävät todennäköisesti parempana maailmankuulun kosmetiikkabrändin uutta tuoksua valikoivan tuoksun sijaan.

Jos haluat haistaa erilaiselta kuin muut, kokeile valikoivia tuoksuja. Niche-hajuvedet ovat niin ainutlaatuisia ja jäljittelemättömiä, että ne ylittävät kaikki villeimmätkin ihmisten odotukset. Valikoivien aromien joukossa on sellaisia, joita tuskin koskaan löytää muista, tavallisista ja ennakoitavista hajuveistä - pyykin, kuivapesun, juuri leikatun ruohon, juuri paistetun suklaacroissantin, hienon tupakan, soodan jne.

Mitä tulee valikoivien hajuvesien hintaan, se voi olla joko upea (noin 40 tuhatta ruplaa) tai suhteellisen edullinen (noin 2 tuhatta ruplaa).

Selektiivisen hajuveden ominaisuudet:

1. Monet niche-hajuvedet ovat niin rajallisia, että jotkut hajuvedet valmistetaan vain yhtenä kappaleena.

2. Valikoituja hajuvesiä on lähes mahdotonta väärentää, jälleen rajoitetun erän vuoksi.

3. B eksklusiivisia hajuvesiä Usein käytetään harvinaisia ​​ja erittäin kalliita ainesosia.

4. Pullot, joissa niche-hajuvesiä myydään, voivat olla joko samantyyppisiä ja vakiomuotoisia tai uniikkeja, käsinmaalattuja, kirjoittajan allekirjoittamia tai Swarovskin kivillä koristeltuja.

5. Usein valikoidut hajuvedet valmistetaan yksitellen tilauksesta.

Selektiivisten hajuvesien tyypit:

1. Järkyttävä hajuvesi.

Järkyttäviä alkuperäisiä aromeja ovat sateen lyömän pölyn tuoksut, pesujauhetta, juuri levitetty asfaltti jne.

2. Vintage hajuvesi.

Ero vintage-hajuvesien aromien välillä on vanhat hajuvesireseptit. Esimerkiksi hajuvedet, jotka julkaistiin monta vuotta sitten tai toisella vuosisadalla.

3. Henkilökohtainen hajuvesi.

Nämä valikoidut hajuvedet on nimetty hajuveden luojan tai asiakkaan mukaan. Useimmiten tunnushajuvedet ovat paranneltu versio aiemmin olemassa olevista tuoksuista.

Historiallisesti lähes kaikki niche-hajuvedet sijaitsevat Ranskassa ja Italiassa. Italia on yleisesti ottaen uskomattoman tärkeä globaaleille markkinoille, koska vain siellä on niin paljon itsenäisiä kauppoja. Italiassa järjestetään kaksi kansainvälistä päänäyttelyä - kevät ja syksy, Milanossa ja Firenzessä. Ensimmäinen on "Esxence", jossa valmistajat itse esittelevät tuotteitaan, ja toinen on "Pitti Fragranze" - jakelijat. Jako kevääseen ja syksyyn ei liity mitenkään kausiluonteisuuteen. Kyse on vain siitä, että nämä ovat kaksi kilpailijaa, eivätkä ne saisi osua samaan aikaan.

Demeter sijaitsee Amerikassa, siellä on yksityisiä vähän tunnettuja hajuvesituottajia, mutta vakavaa teollisuutta ei ole missään muualla kuin Euroopassa.

Miksi jalokiviliikkeet ja muotitalot luovat omia tuoksujaan?

Bestseller - Chanel nro 5 ja historiallisen vuoden 1925 tuoksun - Chanel Gardenian uudelleenjulkaisu, joka maksaa täysin eri rahaa Jokainen itseään kunnioittava suuri muoti- tai korutalo, joka valmistaa myös hajuvesiä omalla nimellä, on saanut omat valikoivansa linjansa niche-hajuveden leviämisen myötä. Oletetaan, että Chanel No. 5 on osa päähajuvesisarjaa ja maksaa melko todellista rahaa (120 dollaria brändin verkkosivuilla), kun taas Chanel Les Exclusifsin valikoivan sarjan Gardenia maksaa 3 800 dollaria (900 ml hinta). Samaan aikaan sekä riippumaton hajuvesivalmistaja niche-brändistä että tunnettu kaupallinen hajuvesivalmistaja iso talo samat materiaalit ja ominaisuudet. Monilla riippumattomilla taiteilijoilla on pääsy öljyihin ja esanssiin, joita he ostavat samasta hinnasta Coco Mademoiselle maailmanlaajuiset valmistajat. Jopa molempien tuotanto tapahtuu useimmissa tapauksissa jommallakummalla kahdesta parhaasta sveitsiläisestä yrityksestä - Firmenich tai Givaudan.

Joskus koko prosessi on yhden henkilön varassa: hän ostaa itsenäisesti ainesosia useilta valmistajilta, sekoittaa ja pullottaa kaiken itse - ei tietenkään polvillaan, mutta erittäin ammattimaisesti. Näin toimii ranskalainen Pierre Guillaume, Parfumerie Generalen luoja, esimerkillinen ranskalainen tuotemerkki pienillä painoksilla, yksinkertainen pakkaus ja tuoksujen nimet numeroittain (yhteensä 25 hajuvettä, välimuotoja, kuten 6.1 lukuun ottamatta).

Kuva: Sasha Karelina

Miksi niche-hajuvesiissä ei ole sukupuolen tuoksuja

Valikoimia ei jaeta miehiin ja naisiin - tämä on sama markkinointitemppu kuin "unisex-tuoksun" käsite. Historiallisesti hajuvesi on ollut sukupuolineutraali tuote. Esimerkiksi ne samat puumaiset nuotit, jotka yleensä lisätään siihen, mitä mikä tahansa nenä määrittelee miesten tuoksu, ovat vastuussa mieluummin tyylikkyydestä kuin maskuliinisuudesta.

Kuva: Sasha Karelina

Kuinka paljon valikoiva hajuvesi voi maksaa?

Olipa kerran lahjakas aviopari Bobo-nimellä hän loi Pepsi Cola -maun, joka sai useita palkintoja pakkauksestaan. Tuote oli hinnaltaan verrattavissa mihin tahansa massamarkkinoiden tuoksuun, ja tämä huolimatta siitä, että useat kuuluisat hajusteet työskentelivät sen parissa. Tunnettu Demeter otti myös humoristisen, jopa skandaalisen polun, ja sitä myydään myös erittäin edulliseen hintaan. Punajuurien, pölyn, hautausmaan, hautaustoimiston tuoksu - ne vain pilkkaavat alaa!

Demeter on ehkä yksi parhaista kuuluisia tuotemerkkejä valikoivassa hajuvedessä, mutta ne eivät ole vieläkään ylittäneet 250 myyntipisteen rajaa. Mutta stereotypia "valikoidut ovat kalliita" ei syntynyt tyhjästä. Kyllä, lyhytaikaiset tuoksut ovat kalliimpia valmistaa ja ne on valmistettu pitkäkestoisista luonnolliset öljyt, ovat usein pakattu käsin - eli ne eivät yksinkertaisesti voi maksaa 1 500 ruplaa. Jos koostumus sisältää timanttipölyä tai öljyä joidenkin kasvilajien ainoalta edustajalta mantereella, hinta voi nousta fantastiselle tasolle.

Onko mahdollista sekoittaa tuoksuja?

Jos jollekin Lacoste selviää ihanteellisen tuoksun roolista, niin tämä on täysin normaalia, ja täytyy vain olla iloinen, että joku löysi tuoksunsa niin helposti. Mutta tapahtuu, että ihminen kuuntelee aromeja pitkään, valitsee ja valitsee, mutta monimutkaisimmatkin tuoksut näyttävät hänelle yksinkertaisilta. Näissä tapauksissa konsultti sekoittaa hänelle erilaisia ​​hajuvesiä - joillain merkeillä on järjestelmiä eniten onnistuneita yhdistelmiä, muut on valittava mielijohteesta.

Miksi et voi luottaa hajuvesien valmistajiin

On ihmisiä, jotka pitävät monomakuista. Tarkemmin sanottuna he ajattelevat pitävänsä sitä parempana, koska monohajuvesi on maailman suurin petos: se on kaikki sama, sanotaanpa mitä tahansa, koostumus. Jokaisessa tuoksussa on yksi erittäin kirkas ainesosa, joka on kauniisti kehystetty valtavalla määrällä muita öljyjä. Henkilö ei yksinkertaisesti välttämättä tiedä, miltä alkuperäinen tuoksuu. Joten tulet kauppaan ja otat tuotteen, siinä lukee Fleur D’Orange. Kuuntelet ja uskot, että appelsiinikukat tuoksuvat juuri tältä, koska mistä venäläinen voi tietää, miltä oranssin kukat tuoksuu? Tai L'Artisan Parfumeurilla oli Mimosa Pour Moi. Mutta mimosa ei aromaattinen öljy, ja Mimosa Pour Moi on koostumus erilaisista ainesosista, jotka yhdessä muistuttavat mimosan tuoksua. Tai esimerkiksi sama asia tuberoosin kanssa (agave-perheen kasvi. - Noin toim.): otimme Robert Piguetin Fracasin tuberoosin yksiköksi. Ja tämä ei ole tuberoosia, tämä on klassinen tuberoosin, jasmiinin ja appelsiininkukan kolmikko.

No, luokittelusta: kuten massamarkkinoilla, koko jako riippuu alkoholin, aromaattisten aineiden ja veden suhteesta. Heikoin pitoisuus on Eau de Cologne, sitten Eau de Toilette, Eau de Parfum (tai, kuten me sitä kutsumme, päivähajuvesi) ja lopuksi Parfum. Mutta jopa niche-hajuvedissä on tapauksia, joissa hajusteenvalmistaja oletetaan työskentelevän Eau de Parfum -muodossa, mutta öljyjen pitoisuus ei yletä edes Eau de Toilettea.

Onko Venäjällä niche-hajuvesiä?

Moskovassa on myös näyttely Intercharm, mutta suuret hajuvedet eivät juuri koskaan tule sinne. Yleisesti ottaen, jos puhumme venäläisestä jäljestä, saimme äskettäin ensimmäisen niche-hajuveden, Maria Borisovan. Hänen tuotemerkin tuoksuja Valinta huippuluokkaa valmistetaan Belgiassa, pullojen puiset korkit on tverilaisen mestarin valmistama ja itse pullot valmistetaan tehtaalla Itävallassa. Ja USA:ssa kaksi venäläisjuurista tyttöä perusti venäläismielisen tuotemerkin Sulékó, heillä on puumainen-myskituoksu Baba Yaga stupan muotoisessa pullossa. Toinen venäläinen jälki on Fragrantica, online-hajuvesiensyklopedia, josta voit lukea kaiken planeetan jokaisesta tuoksusta. Projektin omistaja Elena Knezevic perusti talon nimeltä The Vagabond Prince. Heidän pulloihinsa on maalattu Khokhloma, venäläis-esivenäläinen, jopa liikaa.

Venäjällä kuluttaja on hyvin erityinen. Esimerkiksi, jos tuoksun nimessä on sana "ruusu", kukaan ei koskaan osta sitä. Jostain syystä ihmiset eivät halua tietää, että hänen tuoksunsa sisältää bulgarialaista tai turkkilaista ruusua, mutta itse asiassa melkein mikään tuoksu ei ole täydellinen ilman sitä.

10 aromia epätavallisella tuoksulla: kaupungin valinta

Au Pays de la Fleur d'Orangerin Figue Fruitee

Kuva: Sasha Karelina

Yksi parhaista ilmaisista tulkinnoista hedelmäviikunasta, joka ei ole öljykasvi - eli se ei tuota öljyä, ja se voidaan syntetisoida vain hajuvedessä. Eau de Parfum julkaistiin "Aromas of Provence" -kokoelmassa, jota johtaa Au Pays de la Fleur d'Oranger - yritys, joka myy kaikenlaisia ​​Provencen matkamuistoja ja toimittaa öljyjä hajuvesitaloihin.

Laboratorio Olfattivo Alkemi

Kuva: Sasha Karelina

Kolme riippumatonta parfyymivalmistajaa on lyönyt yhteen yhdeksän tuoksun sarjan nimeltä Laboratorio Olfattivo. Tämän hajuveden - viskoosin, raskaan "Alchemy" - keksi Marie Duchesne rakentaen sitä perinteisen pyramidin pohjalle (vaikka se on muodollisesti edelleen olemassa) pohja-, keski- ja ylätuoksuissa, vaan vanhojen tammitynnyreiden tuoksulle. , jonka pidin päässäni koko tämän ajan.

Jade Olivier Durbano

Kuva: Sasha Karelina

Olivier Durbano, jonka nimeä tämä hajuvesi kantaa, ei varsinaisesti ole hajuvesimies – koko ikänsä hän on työskennellyt hänen mukaansa nimetyssä korutalossa ja hänellä on intohimo puolijalokivet ja mineraaleja. Sarja monivärisiä tuoksuja, jotka hänen johdolla on luonut viisi kutsuttua hajuvettä, on osoitus rakkaudesta jaspista, kristallia, kuukivi ja viisi muuta rotua. Vihreän Jade-pullon sisällä on kolme jadepalloa, jotka oletettavasti antavat hajuvedelle sen aromin.

Parfumerie Generale, Hyperessence Matale

Kuva: Sasha Karelina

Vihreän teen sävy ei ole harvinainen hajuvedessä, mutta muut teelajikkeet unohdettiin ansaitsemattomasti ennen Hyperessence Matale No. 12:n ilmestymistä. Suuri Pierre Guillaume Parfumerie Generalesta omisti juomalle kokonaisen sarjan Hyperessence Matalea. Tuoksu nro 6 osoittautui erittäin onnistuneeksi vihreä tee, jonka jälkeen Guillaume päätti tehdä tuoksusta vahvemman, joten pohjatuoksu ei ollut klassinen vihreä tee, vaan musta tee. Koska siitä on mahdotonta saada öljyä, teelle tehdään valopuhdistus - ultraviolettisäteily, jonka aikana se vapauttaa hajun, joka voidaan tallentaa.

Franck Bocletin nahkaa

Kuva: Sasha Karelina

Selvästi miesten hajuvettä Ranskalainen muotisuunnittelija Frank Boclet. Vuonna 2012 hän avasi hajuvesitalon ja aloitti liiketoiminnan julkaisemalla sarjan mono-tuoksuja, jotka on rakennettu hänen suosikkituoksunsa ympärille - nahka, oud, patsuli ja suitsuke. Jokainen pullo on pakattu organzapussiin, johon Boclet itse vertaa naisellinen jalka sukassa

Monsieur by Huitieme Art Parfums

Kuva: Sasha Karelina

Toinen Pierre Guillaumen teos, eri nimellä, "Kahdeksas taide" -sarjassa. Tämän sarjan pullot olivat alusta alkaen valkoisia ja sisälsivät erilaisten syötävien tuotteiden aromeja. Monsieur on ensimmäinen, joka on selvästi maskuliininen ja siksi musta. Tässäkään ei ole olemassa perinteistä pyramidia, jonka haju perustuu kahteen pilariin - savuun ja suitsukkeeseen.

Jasmin et Cigarette Etat Libre d'Orange

Kuva: Sasha Karelina

Etat Libre d’Orange -projekti sisältää kymmeniä tuoksuja provosoivilla nimillä, mutta melko harmittomilla soundeilla. Ikimuistoisimpia ovat "Jasmine and Cigarettes" appelsiinin, jasmiinin ja tupakan kera. Hei Greta Garbo ja Marlene Dietrich puhaltamassa savua mustavalkoisesta valkokankaasta pimeään elokuvateatteriin.

Korloff In White, kirjoittanut Korloff Paris

Kuva: Sasha Karelina

Korloff-korutalo, jonka symbolina on musta 88 karaatin Korloff Noir -timantti, tekee vanhojen aikojen vuoksi jalokivimaisen kannen kaikille tuoksuilleen. Yksi ei-triviaalisimmista on 88 ml:n himmeä lasipullo, jonka sisällä on rapeaa ja terävää lumen raikkautta.

Likvidi Raha

Kuva: Sasha Karelina

Microsoftin entinen varapresidentti Patrick McCarthy luki kerran Internetistä japanilaisten tutkijoiden tekemän tutkimuksen, jonka mukaan raha haisee - lisäksi tämä haju motivoi menestystä. Miettimättä kahdesti, McCarthy löysi hajuveden ja loi kaksi tuoksua - maskuliinisen ja naisellisen - puuvillan ja metallilastujen tuoksulla, jotka yhdessä antavat äskettäin painetun laskun aromin. Mielenkiintoista on, että pullo on pakattu oikeaan 20 dollarin paperiin, joka on leikattu pitkiksi suikaleiksi.

Sucre d'Ebene Huitieme Art -parfyymit

Kuva: Sasha Karelina

Aito nestemäinen ruskea sokeri retrofuturistisessa pullossa samalta Pierre Guillaumelta, joka keksi kuinka pakata savua ja suitsukkeita lasiin - ammattilaisen nenä ymmärtää heti, että sokeri on säteilytetty ultraviolettivalolla ja täynnä myskiä. Loput voivat tyytyä vain älykkääseen hajun jäljitelmään, joka herättää heti ruokahalun.

Hyvät lukijat, pahoittelemme materiaaliin tehtyjä virheitä. Korjasimme: italialaisten hajuvesinäyttelyiden nimet “Esxence” ja “Pitti Fragranze”, selvensimme Gardenia-hajuvesipullon tilavuutta, lisäsimme puuttuvan kirjaimen nimeen Mimosa Pour Moi ja poistimme ylimääräisen yrityksen nimestä Firmenich. Jos huomaat muita epätarkkuuksia, älä epäröi ilmoittaa niistä.

Tavaratalon kaksi kulmaa 1. ja 4. kerroksessa, joista ensimmäinen kuuluu Rive Gauchelle ja myy valtavirran niche-hajuvesiä, kuten Serge Lutens ja Byredo; 4. päivänä tuoksut ovat kalliimpia, suurelta osin Tsvetnoy-merkinnän vuoksi.

Bosco-perheen jäsen, jolla on kolme kosmetiikka- ja hajuvesiliikettä. Erityisesti markkinarakoa varten on parempi mennä GUM:iin, jossa on Jo Malone ja Diptyque sekä valikoidut tuotemerkit Chanelin ja Guerlainin tasolla.

Kauniita hajuvesiä monimutkaista tiedettä, joka koostuu paitsi yhden suosikkihajuveden valitsemisesta, myös terminologian tuntemisesta. Meripihka, myski, tislaus – olemme kuulleet tällaisia ​​termejä ainakin kerran tullessamme hajuvesiliikkeeseen. Entä niche- tai valikoidut hajuvedet? Tämä termi on täynnä monien myymälöiden ikkunoita, mutta saa vaikutelman, että tämä on jonkinlainen hajuvesi "ei kaikille" ja on parempi olla tulematta.

Tietyssä mielessä tämä on tietysti totta, mutta paholainen ei ole niin kauhea kuin häntä kuvataan. Selvitetään, mitä niche-hajuvedet ovat.

Mitä eroa sillä on?

Tosiasia on, että kaikki hajuvedet, kuten vaatteet, on tarkoitettu massamarkkinoille, ylellisyyteen ja markkinaraon segmenttiin. Massamarkkinat puolestaan ​​ovat massamyyntiä, jota on saatavilla kaikissa myymälöissä, myös luksusta on saatavilla, mutta kustannuksiltaan kalliimpaa, ja markkinarako on hieman eliittiä.

Niche-hajuvesi on henkilökohtainen luomus hajuvesien valmistajista, jotka työskentelivät henkilökohtaisesti tuoksun parissa, tekivät siitä mahdollisimman ainutlaatuisen ja mielenkiintoisen ja julkaisivat sitä rajoitettuina määrinä. Ja tällainen työ maksaa vastaavasti.

Miksi markkinarako?

Niche on ranskaa ja tarkoittaa "solua". Yleensä tällaiset hajuvedet yksinkertaisesti vievät tietyn paikan eivätkä anna sitä kenellekään. Niche-hajuvesi on tuoksujen luomisen taidetta, eräänlainen hajuvesiuskonto ja -filosofia, joka voi paljastaa itsensä eri tavalla jokaisen ihmisen iholla. Niche-hajuvedet ovat erittäin eksklusiivisia ja erittäin kauniita.

Niche-hajuvedet koostuvat yksinomaan luonnollisista raaka-aineista, joita toimitetaan yksinomaan eksklusiivisina ainesosina ja rajoitettuina määrinä.

Niche-hajuvedet ovat erittäin eksklusiivisia ja erittäin kauniita.

Niche-hajuvesien koostumus

Kuten olemme jo sanoneet, niche-tai valikoiva hajuvesi koostuu luonnontuotteet- ei silikoneja, ei keinotekoisia hajusteita. Täällä, kuten eliittiviininvalmistuksessa. Periaatteessa hajuvettä voi verrata helposti viiniin: massamarkkina on pakattu Isabella-viini ja markkinarako sata vuotta vanha sauvignon.

Tärkeää ei ole vain ainesosien luonnollisuus, vaan myös niiden syntymäpaikka. Jos he esimerkiksi yrittävät ostaa appelsiinipuun kukkia Maghreb-maista (Pohjois-Afrikka, Tunisia, Marokko, Algeria), niin appelsiinipuun olemuksen vuoksi hajuvesimies menee Indonesiaan. Niche-tuoksut vaativat hajuvedeltä omistautumista ja vielä enemmän fanaattisuutta.

Ulkonäkö

Niche-hajuvesien pakkaus ja pullo näyttää aina erittäin harkitulta ja hienostuneelta. Ei tule uskomatonta muotoa ja kirkkaat värit, kuten Moschino-tuoksuissa, mutta toisinpäin.

Hajuvesiä voi verrata helposti viiniin: massamarkkina on pakattu Isabella-viini ja markkinarako sata vuotta vanha sauvignon.

Hienostunut, huomaamaton, usein tummat sävyt. Myös hyvin usein hajustevalmistajat kaivertavat tuotemerkit käsin pulloihin. Esimerkiksi niche-hajuvesibrändi Martina Micallef maalaa pullot käsin ja koristelee ne strassilla.

Joskus tarra allekirjoitetaan käsin. Mutta on joitain merkkejä, kuten Martine Micallef, joiden pullot ovat taideteoksia, ne ovat käsinmaalattuja ja koristeltu Swarowskin strassilla. Jokaisella tuoksulla on oma sarjanumero ja henkilökohtainen sertifikaatti. Ja jotkut pullot valmistetaan arvokkaista puulajeista, nahasta, kallis kristalli tai opaalilasia.